彩券教父楊瑞東 甜蜜的復仇

彩券教父楊瑞東 甜蜜的復仇

【聯合報╱記者 賴昭穎】 2007.09.04 04:02 am


前年十二月，財政部遴選第二屆公益彩券發行銀行，台北富邦銀行被中國信託的每年廿億多元天價回饋金打敗，負責彩券發行的北富銀副總楊瑞東以一句「輸得很高興」，讓北富銀告別了彩券市場。這次楊瑞東率領的彩券團隊再出擊，取得運彩發行權，完成了「甜蜜的復仇」。

北富銀是國內首次發行公益彩券的執行者，為了炒熱買氣，北富銀想盡點子，背後的行銷鬼才就是楊瑞東，他也因發行公益彩券而博得台灣「彩券教父」稱號。如今，北富銀即將發行國內首見的運動彩券，他會出什麼行銷絕招，市場也在密切注意。

不過，這段期間，在與北富銀彩券小組秘密籌劃運動彩券徵選方案時，楊瑞東臥病在床多年的父親病情突然惡化，他台北、桃園兩邊跑，手機只要一響就趕緊接電話，擔心是醫院的病危通知。他的父親擋不過病魔纏身，在上月辭世，這也成為北富銀贏得運彩發行權背後，楊瑞東感到最遺憾的事。

事實上，北富銀贏得這次運彩發行權一點都不僥倖。北富銀打從還在發行公益彩券時，就已著手規畫發行運彩，但當時政策意向不明；等到北富銀痛失公益彩券發行權，加上政府決定發行運彩，轉任富邦金控總務行政處長的楊瑞東找到可以讓發揮長才的舞台，卯足全力爭取，頻走訪國外吸取經驗，終讓他一償宿願。

只不過北富銀吸取上一次出價太低的經驗，開了一張平均每年要賣超過兩百億元的支票，楊瑞東如何要把運動彩券大餅做大，避免重蹈中信銀被每年廿億元回饋金壓得喘不過氣的覆轍，恐怕是得標後才要面對的難題。可以預見的是，中信銀將極力捍衛現有公益彩券城池，北富銀則將力攻彩券市場，這兩大死對頭未來如何「仙拼仙」，彩券熱度是否死灰復燃？市場都在拭目以待。

【2007/09/04 聯合報】@ http://udn.com/